啟辰品牌成立于2010年9月8日，是東風汽車有限公司旗下的自主品牌。
秉承“匠心匠品 與你同行”的品牌愿景，啟辰品牌以“洞察中國消費者需求，打造高品質國民車”作為目標，全面貫徹顧客至上的服務理念，致力于打造成為值得消費者信賴的品牌。
未來五年，啟辰品牌將以每年推出一款新車的速度，形成覆蓋全市場的產品矩陣。并將以啟辰品牌專屬的造型中心啟用為新起點，持續提升自主研發實力、制造能力、營銷能力、服務能力，不斷增強全價值鏈體系力，始終與中國消費者一起，共同創享精彩的汽車生活。
2017年上半年，東風啟辰實現提車6.4萬臺，同比增長19.45%，交車6.2萬臺，同比增長9.7%，提交車數雙雙跑贏了大盤，取得獨立運作后的首度開門紅。
